Une étude réalisée par l’institut américain Millward Brown démontre l’efficacité de l’e-pub par rapport à la pub TV.
Mémorisation, notoriété, intention d’achat : la publicité sur Internet ressort toujours gagnante.
Un argument de plus en faveur du rich media…
La publicité sur Internet plus forte que la publicité TV ? Nous en étions déjà convaincus, l’étude de l’institut Millward Brown l’a démontré. Réalisée sur un échantillon de 3000 américains testés sur des publicités de trois marques de secteurs très différents, l’étude montre les très bonnes performances publicitaires d’internet.
Premier constat, les internautes testés sont beaucoup plus attentifs à la publicité que les téléspectateurs parfois accaparés par une autre tache. Ils mémorisent quatre fois mieux la publicité en ligne, notamment parce qu’elle apparait trois à six fois durant le programme alors qu’elle n’est diffusée qu’une fois au milieu d’autres spots à la télévision. Seule limite à cette efficacité : les internautes déplorent les trop nombreuses intrusions publicitaires.
Plus attentifs, ils sont aussi plus réceptifs au message. Le taux de notoriété monte à 82% sur Internet alors qu’il plafonne à 54% à la télévision.
L’image de marque est aussi meilleure sur Internet (44% de bonne opinion contre 35% pour la télévision).
Enfin, l’efficacité commerciale du web est supérieure : le taux d’intention d’achat des publicités en ligne dépasse de dix points celui des spots TV.
