Plaidons tout d'abord coupables pour nous être bornés à faire ici écho à un article publié dans le blog perso de Frédéric, qui avait en effet trouvé particulièrement gratifiante la réalisation du clip de la Techcrunch party pour son ami Ouriel, et nous en donnait les raisons.
Webcastory contribue avec plaisir et honneur à couvrir des événements aussi réussis :
Mais qu'il nous soit donné ici l'opportunité de passer un message, concernant cette délicate discipline qui est celle du clip vidéo promotionnel réalisé avec un budget raisonnable.
On peut faire des choses excellentes pour un coût bien maîtrisé, mais à tous ceux qui croient qu'un clip se monte en un jour lisez ceci !
- Il s'agit d'un travail de longue haleine, même quand c'est simple, et en voici les ingrédients en survol :
- une vision très claire de la structure des questions de l'interview ;
- une discussion impliquante pour le client sur le fond auquel les questions touchent et sur l'impact qu'elles auront sur l'audience d'une part, mais surtout sur ceux à qui on les pose, en particulier en connaissance du contexte bruyant où cela sera probablement fait ;
- un journaliste expérimenté doté de juste assez de charisme pour pouvoir aborder des VIP, les déranger, puis les intéresser, tout en étant capable de rebondir ;
- un cadreur qui sache improviser : ce sont généralement ces cadreurs les plus... "chers" ; tout le monde peut tenir une caméra, mais l'alibi "c'est pour le web" est déjà dépassé : regardez les créations vidéos récentes pour le web : si elles vous semblent simples, elles renferment souvent une maîtrise du cadre et de l'effet voulu. Ici nous avons choisi un cadreur (merci Antoine) qui a des compétences en photo, qui a le sens des images excentrées pour jouer la profondeur de champ et valoriser le décor (parfois même les sponsors) en arrière-plan, tout en devant le faire très vite pour une vingtaine d'interviews en moins de 3 heures ;
- un management de projet tombe sous le sens, mais il faut bien pondérer d'avance le temps passé : il sera probablement plus long que prévu, comme c'est toujours le cas : les va-et-vient peuvent sembler interminables quand on veut sélectionner dans plusieurs heures de rushes les bonnes coupes et le bon wording à valoriser ;
- un monteur ayant des qualifications avancées : on pense qu'avec des bases on peut éditer un clip, c'est faux. Plus il a l'air simple, plus l'expérience sera essentielle pour éviter la surenchère d'effets et savoir les doser avec tact (merci à Kim qui a apporté ici son subtil savoir-faire).
Etant donné le caractère de plus en plus prédominant de la vidéo sur Internet, et plus encore parce que la vidéo est un piège pour les annonceurs qui ont la vague impression qu'un film non ouvertement publicitaire (tel qu'un clip promo ou un clip témoin d'événement comme celui-ci) se réalise et se "project manage" avec bon sens, nous ne pouvons que les exhorter avec force conviction à suivre une formation chez nos partenaires Stratégies à la gestion d'un projet vidéo.
Leur formation démontre la nécessité d'une bonne méthodologie.
Elle pourra sembler par endroit enfoncer des portes ouvertes auxquelles vous auriez pu penser par bon sens, mais attention : de façon générale nous estimons qu'elle est essentielle et source d'une expertise indispensable aujourd'hui pour tout chef de projet marketing et qu'elle vous apportera énormément.
Merci encore à Techcrunch et à Ouriel pour avoir donné cette visibilité à Webcastory.
Il existe aussi une interface reprenant de façon exhaustive les questions posées à tous les intervenants, vous y trouverez des perles non incluses dans le montage faute de pouvoir tout y mettre (cette interface c'est le player interactif de Webcastory).
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